文丨栗子酒
刚刚过去的暑期档，综艺市场可以说是百花竞放，在这一片热闹声中，手握多档霸屏综艺的爱奇艺，无疑风头最盛。
从《哈哈哈哈哈》第五季（下称《五哈5》）回归，预热暑期档综艺大盘，并在6月形成霸屏之势，到《五哈5》《喜剧之王单口季2》（下称《喜单2》）、《新说唱2025》于7月包揽云合月榜TOP3，再到8月，《喜单2》热度继续攀升，登顶云合月榜TOP1……爱奇艺几乎每个月都有爆款综艺，牢牢站在暑期档顶端，一次次引爆全网讨论。
并且，这些内容聚焦不同圈层，差异化的题材覆盖下，平台甚至在多个赛道都呈现出领跑之势。让人不得不感叹一句，今年的综艺暑期档是被爱奇艺“统治”了吗？
《五哈5》《新说唱2025》领跑
情绪价值拉满的“爆笑”与“爆燃”
暑期档上半场，各家积极落子的过程中，头部IP的影响力抢先释放，反映到数据表现上，强势回归的《五哈5》更快地在全网形成霸榜之势。该节目不仅在云合市占全网霸屏榜的6、7月月榜上登顶，还拿下了艺恩网综播映指数榜6月月榜TOP1、灯塔全网正片播放市占率6月月榜TOP1等多项综艺热播榜冠军。
从节目开篇的回忆杀暴击，到后来李乃文首秀贡献“狼狈摔倒”、“吃鲱鱼罐头”等名场面，《五哈5》的熟人局笑料不断。同时在爆笑之余，新一季也开始在原有的节目氛围基础上，进一步强化沉浸体验，从全员以“临时亲属”身份，全流程体验新疆婚礼，到在土福湾化身导游，接待俄罗斯旅行团，《五哈5》尝试打开更多视角，带给观众不一样的体验。在此影响下，群体共鸣带动节目热度持续发酵，长尾效应凸显，《五哈5》在暑期档上半场的霸屏地位难以撼动。
如果说《五哈5》靠“情谊”取胜，那么《新说唱2025》则用“革新”证明了老牌IP的生命力，属于说唱的夏天再一次如约而至。这档开播已有九年的老牌综艺，对赛制进行全面革新，《新说唱2025》聚焦新一代说唱歌手，节目邀请到的rapper大多都是00后，新锐力量集结之下，“00后掀桌、哈圈洗牌”着实抓人眼球。
从云合数据看，《新说唱2025》播出期间，不仅刷新系列IP内容热度峰值纪录，还成为云合数据6月综艺全舆情热度峰值节目。与节目一同出圈的，还有一个个震撼人心的爆燃舞台：回春丹与小黑合作的《正义》将后朋克与说唱大胆融合，构建出“工业废墟感”的听觉空间，别具一格；SHarK在总决赛的三部曲《千疮百孔》《赶快离开》《依然很美丽》层层递进，流畅的说唱技巧叠加深刻的音乐内涵，将观众情绪一点点推高，惹人回味……
甚至随着节目播出，不少观众的歌单也在频频更新，带动不少歌曲在各大音乐平台屠榜：Wings一首《卓巴卓巴》深入人心，不仅斩获QQ音乐飙升榜冠军，还在网易云音乐拿下热力值破150万的好成绩；SHarK与Rapeter吴嘉轩合作的《洗牌》更是成为各平台的大热单曲，在网易云音乐收藏破150万，相关的二创视频也拿到百万级点赞……《鼻塞》《杨过》等也都在节目播出后成为传播度颇高的热门单曲。
受此带动，《新说唱2025》可谓逆龄增长，以断层领先之势领跑说唱赛道，节目播出期间，在全网贡献热搜超11500个，仅微博的双榜热搜就接近700个。
在此基础上，爱奇艺综艺在暑期档的统治之势初步显现出来，尤其是在《喜单2》播出之后，《五哈5》《喜单2》《新说唱2025》三档节目，直接包揽了云合七月网综霸屏榜TOP3。并且，三档节目覆盖到户外真人秀、喜剧竞演、说唱竞技三大赛道，满足不同圈层的用户需求，均收获了不错的口碑，不只形成协同效应，也印证了爱奇艺多类型内容并行开发的能力正变得越来越成熟。
《喜单2》《姐姐当家》接棒
强共鸣内容引爆全民话题
进入暑期档下半场，综艺市场的竞争依然激烈，各赛道综艺都在持续发力，而在明星群像音综、游戏真人秀等诸多节目包围下，频频进入话题中心的喜综显现出更强的市场号召力。
云合数据显示，《喜单2》于7月中旬上线后，有效播放市占率排名便始终保持在TOP3的高位，并且超10次登上云合全网网络综艺TOP1。节目热度持续发酵下，《喜单2》一举拿下云合市占全网霸屏榜8月月榜TOP1，在与《脱友2》的同题材竞争中更胜一筹。
当然，高走的热度不只体现在亮眼的数据上，《喜单2》的播出还带动了一批脱口秀演员出圈。借助对自身经历的剖解与独特的社会观察视角，房主任、嘻哈、黑灯、唐香玉等多位脱口秀演员都在热搜榜单上留下姓名。
节目播出期间，房主任用签约日、离婚日、平静日“三个4月8日”重启人生，一句“我度过了平静而又幸福的一天”触动人心，市场的集中关注下，仅房主任一人就在全网斩获200多条热搜；嘻哈气血十足的高能量炸场表演，不仅力压“passion”大魔王付航，其在表演中提及的空姐着装问题还引发大量讨论，一些观众受此影响，甚至自发地向航空公司写建议信，很快，山东航空、湖南航空等多家航司都发布公告称，对空乘制服作出相应调整。
除了内容破圈，一些脱口秀演员的自身事业发展也迎来“第二春”，且相关的商务合作并不只是头部演员的“福利”。据不完全统计，《喜单2》近半数新人演员都拿到了品牌邀约，甚至有些演员的段子直接成为品牌合作的切口。比如，李酌妍在段子中谈及小时候用晨光圆珠笔给表哥纹身的经历，后续就收到了晨光的合作邀约；徐指导甚至通过段子给自己爷爷接到了酒企的合作……此外，房主任的线下演出，嘻哈、王越等卡司专场都在节目后出现“秒空”的抢票盛况。
显然，《喜单2》的火爆是实打实的多面爆发，与之相伴，延续女性话题的热潮，《姐姐当家》同样在暑期档后半段掀起了不小的讨论。
以往，聚焦中女的综艺大多更关注“聚光灯下的姐姐”，节目中的她们逐渐成为漂亮的、优秀的、强大的、事业脑的、跳出传统婚姻困境的女性代表，但《姐姐当家》聚焦的却是更接近真实生活中的姐姐，节目中的她们处在各种现实关系中，也要面对各种各样真实的中女困境，由此产生的认知对撞和现实割裂，引发了更深层的社会讨论。
可以看出，从《喜单2》透过女性视角，多面拆解社会议题，到《姐姐当家》将聚光灯对准更真实的姐姐群像，两档节目引发的讨论形成情绪互补，共同构建爱奇艺暑期档的“她内容”矩阵，带出的一波波话题，则验证了平台对观众需求的精准捕捉。
当然，不只有《姐姐当家》，今年暑期档，爱奇艺还孵化了多档新IP，以差异化布局满足用户的多元需求。其中，《亚洲新声》以“跨文化音乐融合”为核心，搭建亚洲音乐交流平台，推动华语音乐全球传播；《微笑一号店》在真实创业场景折射Z世代成长轨迹，实现线上内容与线下消费循环；《灿烂的市集》不仅展现当下市集经济的 “烟火气”，更挖掘市集背后的 “在地文化”……
从这个角度来看，爱奇艺综艺能够在暑期档形成统治之势并非无迹可寻，平台通过“老IP焕新+新IP孵化”的双轮驱动，持续为用户提供优质内容，为行业输出创新案例。
老IP方面，《五哈5》《新说唱2025》《喜单2》通过内容升级、赛制创新、嘉宾重组等方式持续注入新鲜感，保持高热度与用户黏性；新IP如《姐姐当家》《亚洲新声》等，则凭借精准定位、差异化内容和社会共鸣破圈，迅速建立起市场认知。
数据与口碑的双重验证下，爱奇艺综艺已逐渐形成“持续产爆款、年年有黑马”的内容生态。
暑期档虽已落幕，但综艺市场的竞争从未止步。未来，随着更多新老IP的持续开发和内容形式的进一步创新，爱奇艺或将继续引领综艺市场的内容新风向。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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